高通不可以这么无齿,本土媒体不可以这么没节操

作者:电子创新网 张国斌 昨天,举国上下,神州大地,万媒空巷都在传颂这一个消息---“高通反诉苹果了!”各类自媒体、大V、公知则忙着多角度解读这个反诉,更有知名媒体人还写出了“苹果诉高通:意在打压中国厂商”这样颠倒黑白混淆是非的文章来博名逐利,老张我有点出离愤怒了! 估计苹果的库克看了都要跳起来个国骂:“你懂个毛啊!”这样的官司要是苹果赢了对中国手机厂商只有好处没有坏处的,怎么可能会打压本土厂商,文中还耸人听闻的说苹果要灭了安卓,您瞅瞅最近手机的数据安卓市场份额都超过80%了,苹果IOS都跌破20%了还能灭吗?您说。 咱今天就聊聊这个事情 首先聊聊高通的反诉吧,本来老张我对这个诉讼兴趣不大,一般诉讼都是演给吃瓜群众看的,或者博取一些舆论支持打压对手,不过这次,某通演着演着却入戏很深难以自拔自以为是受害者了。
高通不可以这么无齿,本土媒体不可以这么没节操
高通不可以这么无齿,本土媒体不可以这么没节操
让我们看看反诉前都发生了什么?看看在中国发改委罚了高通61亿RMB之后,韩国、欧盟还有美国都对高通开启了罚款模式。 那么高通为什么被罚款?韩国称高通在销售芯片时,附加支付一些不必要的专利费强迫手机厂商签订霸王条款。 并拒绝向其它芯片制造商授权或者限制授权,严重妨碍了市场竞争。 中国的行政处罚这样写道:高通公司在其拥有的CDMA WCDMA和LTE无线通信标准必要专利组合的市场份额为100%; CDMA WCDMA和LTE无线通信终端基带芯片的市场份额也超过了50%,具有了绝对的市场支配地位。CDMA和WCDMA是指中国联通和中国电信运用的3G标准,LTE则是中国联通、电信以及移动三家运营商的4G标准。也就是说高通在上电信领域几乎全部垄断,并占有CDMA芯片绝大部分的市场份额。 而今年1月18日,美国联邦贸易委员会起诉高通,指控该公司借助“反竞争”策略在手机使用的关键半导体市场维持其垄断地位。FTC与美国司法部共同负责执行反垄断法,该机构周二表示,高通借助其作为特定手机芯片供应商的身份,向手机制造商施加“繁重的”供应和授权条款,削弱对手的竞争力。 FTC对高通提出了三点指控: 高通采取了“没有授权就没有芯片”(no license, no chips)的政策。高通不仅是基带芯片的主要供应商,同时它也提供被蜂窝网络广泛采用的基础专利授权。然而,只有在手机厂商同意了有利于高通的授权条款的情况下,高通才会向其供应其出售基带芯片,以此迫使手机厂商向其支付高昂的专利费。因为对于手机厂商来说,失去高通基带芯片的风险太高了。 但FTC指出,其他厂商都不会采用类似的“没有授权就没有芯片”的政策。FTC表示,高通授权的专利都属于“标准要素专利”,意味着这些技术已经被业内企业广泛采用,应当以公平、合理、不歧视的条款对外授权(fair, reasonable, and non-discriminatory, 或者简称“FRAND”原则)。 其次,高通拒绝向竞争对手提供“标准要素专利”。尽管有“FRAND”原则的存在,但高通还是一直拒绝向同样做基带芯片的同行授权专利。 去年年底,欧盟也补了一刀,在2016年11月10日的听证会上高通将回应有关指控。高通有可能因此遭受25亿美元的巨额罚款。欧盟之前就曾经指出,高通在2009至2011年以低于成本价售卖部分基带芯片,将英国手机软件厂商Icera挤出市场。高通随后要求举行非公开的听证。而Icera现已被英伟达(NVIDIA)收购。 据国外媒体报道,欧盟委员会也有可能采纳高通的证词,并有机会延迟决定。高通若被认定违反欧盟的反垄断规定,罚款金额可能高达25亿美元或相当于2015年营业收入的10%。
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苹果是继各国政府之后以单个公司向高通发起诉讼的,在今年1月20日苹果在美国对高通提起诉讼索赔10亿美元之后,苹果在又在中国提起对高通的诉讼看来库克这回是铁了心跟高通干到底了。 苹果公司诉称,高通公司作为标准必要专利的权利人,有义务按照公平、合理、无歧视的原则授予苹果公司专利许可。 尽管苹果公司基于善意被许可人试图与高通就其持有的标准必要专利组合达成直接的许可协议,但高通持续拒绝苹果的请求或提供远不符合FRAND义务(即“公平、合理和非歧视的许可义务”)的许可报价。 苹果公司指称,高通公司在进行相关通信标准必要专利的许可及基带芯片销售时存在滥用市场支配地位的行为,具体包括: 1)高通公司收取的标准必要专利许可费用及向苹果公司发出的许可条件过高; 2)拒绝向某些标准技术实施者提供许可; 3)限定苹果公司使用其提供的或批准使用的产品/服务; 4)其他依据《反垄断法》第十七条第一款第五项的捆绑行为和不合理交易条件; 5)对苹果公司实施差别待遇。 这就是这次反诉的背景,在这样如过街老鼠人人喊打的大背景下,换了谁都亚历山大啊,不过,高通确实厉害,忙里偷闲年底先收拾了魅族、OPPO、VIVO几个迟迟不交专利费的公司,这样跟高通达成专利许可的公司国内已经超过百家了,连格力都签了专利许可,这董大姐才造几部手机啊。 收拾完国内公司,高通才腾出手修理苹果,要知道,苹果的这个诉讼如果赢了那影响太大了,而且对国内手机厂商是大大有利的,所以一定要先修理完国内厂商跟大家签了合同后才跟苹果干。 为啥?听完你们就知道那个所谓的《苹果诉高通:意在打压中国厂商》的论调有多混账和颠倒黑白了。其实原来我也不明白为啥苹果可劲揪着高通揍,以为苹果是要自己做基带讨点专利谈判的资本,不过最近我看了中国手机联盟秘书长老杳的一篇博文就豁然开朗了: 老杳的博文点明了高通和苹果的专利协议真相,他在博文里写到: 一位阅读过苹果起诉高通原始英文文档的朋友曾经告诉老杳,在苹果的诉讼材料中,苹果讲到因为高通与富士康的专利协议到期,高通希望直接与苹果签署专利授权协议,而不是再通过富士康代缴方式,而苹果反对。 与其它所有手机品牌不同,苹果至今为止并没有与高通签署专利授权协议,而是通过代工厂富士康代为缴纳,这样一来,苹果缴纳的高通专利授权费计算基数将是iPhone富士康的出厂价,而不是iPhone苹果的出厂价,如此计算,苹果真正缴纳高通的专利费与竞争对手相比相对就少了很多,虽然总额依旧很高。 与OEM/ODM厂商按照出厂价签署专利授权许可,富士康是唯一的一家,现在高通与大陆OEM/ODM厂商签署的专利授权费用,都是按照OEM/ODM最终客户的出厂价格计算,至于为什么富士康能够独家与高通签署了如此协议,老杳无据可靠,猜得不错,应当因为富士康与高通签署专利协议较早,高通完善的专利授权体系尚未形成有关。 看明白了吗?国内手机厂商很多也是通过富士康等企业代工的,如果苹果诉讼赢了,大家以后都这个模式,高通估计要少收很多钱,而如果国内厂商用这个模式,实际上可以节省出很多成本来,这就可以成为手机厂商的利润,不用活的那么苦逼了,这难道是为了打压国内手机厂商吗?我估计100%的手机厂商都希望苹果赢呢? 再回到专利收费,坦诚地说,尊重知识产权保护知识产权是创新的根本,老张我坚决支持专利保护模式,但是高通给手机厂商收取的专利费到底贵不贵呢? 我们通过高通诉魅族索赔专利许可费案件中可以看到:高通向魅族收取的许可费用标准为:3G设备(包括3G/4G多模设备)收取5%的许可费,对包括3模LTE-TDD在内的4G设备如不实施CDMA或WCDMA则收取3.5%的许可费,在上述每种情况中许可费基数为设备净售价的65%。简单说,一台净售价2000元的手机,需支付的专利费用大概为45.5元至65元,大约为7美元至10美元。 拆成具体的数量似乎不贵,2000块的手机才收50块左右,不过你知道本土手机的毛利有多少吗? 目前本土品牌手机知名的有华为、OPPO、vivo、小米、魅族、金立、中兴、努比亚、酷派、乐视、百立丰、TCL、360等,小众一点的品牌还有小辣椒、一加、美图手机等,其他不太出名的更是数不胜数,上上下下几乎能达到400家以上! 但是数据显示真正盈利的只有六家,而且除了OV毛利高点外,华为等毛利都非常低,去年只有不到2%,按高通的收费 把4G手机按3.5%打65折也是要收取售价2.3%的费用,这一收基本上没有盈利企业了,所以很多本土手机厂商基本上是零利率深圳负利率比如那个亏本卖手机的某视,这就变成了大家基本上都给高通打工了,所以这个收费贵吗?某媒体把收费从百分比化成了数量还是蛮懂心理学的,不过你帮人家洗地混淆视听却把你的节操是掉了一地了。
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这个模式不改变,本土手机企业基本上就是变成了高通的打工仔,我们马上就要进入5G时代,在5G领域,虽然本土华为中兴都有专利,但是高通还是有很多专利的,记得在去年的GSA大会我问高通一个副总裁5G时还收专利不,他说“当然要收,我们也投入了很多研发成本的”,我不反对高通收取专利费用毕竟人家投入了很多钱在里面,在印度、美国养了那么多的研发RD人员的,几万人总要吃喝啊,我认为在收取模式上要更合理一些,让客户也能生存的体面一些, 另外如果不改收费模式,则本土厂商就挣了吆喝了,表面光鲜靓丽发布什么这个那个旗舰机背后都是给人家挣钱的,这样的模式未来难有大的发展,所以小米雷军也开始做芯片了,雷军还是有远见的。 再回到高通的反诉,为啥说它无齿呢?本来老张不想看内容但是架不住盆友圈刷屏都是这个消息所以就看了一下,这一看,还发现了高通的无耻之处。具体内容见官网,我已经截图了 www.qualcomm.cn/news/releases-2017-04-10
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注意到文中提到的关键词“十年”,没错,苹果iphone是2007年推出的,到现在就是十年。
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但是,但是,从第一代到第四代iphone都采用的是英飞凌的基带啊(也就是现在英特尔的基带,英飞凌被英特尔收购)只是2010年在iPhone4要推出CDMA电信版以后才用的是高通的基带,所以怎么算也才是6年多时间吧,这高通怎么就把人家英飞凌的贡献也划到自己这里来了? 起草一个这么重要的文件,连这个数字都记不清楚?不可能吧,唯一的解释就是混淆视听,忽悠吃瓜群众,那可真够无齿的啊。
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还有,文中说“如果不是依靠Qualcomm的核心蜂窝通信技术,苹果公司不可能打造出如此成功的iPhone系列手机,也不可能因此成为世界上盈利能力最强的公司并获取全智能手机行业超过90%的利润。"这就更无齿了,人家挣钱是靠整机创新和生态挣钱,你不就一个处理器吗?再说了,如果用了你的处理器挣大钱,那那么多本土手机厂商都用你的处理器咋活的还那么苦逼呢?还负利率呢?解释解释。而这又恰恰反证了苹果手机挣钱跟你没毛关系,国产手机不挣钱和你的专利收取模式有关系,因为唯一不同的就是两家公司的收钱模式不一样。苹果但富士康出厂价收,我们是按市场销售价收。 我不知道当很多媒体在发布的时候有没去认真阅读过这个内容,当大V公知们给它摇旗呐喊助威的时候有没考虑考虑自己本土的手机常识上是个什么生存状况? 还有那个知名媒体人发的什么《苹果诉高通:意在打压中国厂商》文章,高通的人都看的不好意思了,看看这个评论,这样的无节操,以后怎么混呢?
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今天,另一个令人震惊的消息是苹果开始自己做电源管理芯片了,所以它的供应商Dialog的股票暴跌,未来,苹果是一定要做基带的,所以抛弃高通是早晚的事情,所以苹果可以跟高通撕破脸,而本土厂商,因为没有自己造芯的能力,所以还是在替别人打工,营销做的再好,文案写的再美也只是苟活于别人的鼻息之下,所以有远见的公司都开始自己造芯,因为未来的大趋势必然是垂直整合,远离消费者的厂商会失去话语权。 本土厂商其实是有牌可打的,只是希望本土媒体们不要那么没有节操,去冷静地分析市场给出一些建议而不是为了一点利益去混淆视听助纣为虐好吗? 我知道这篇文章发出会引发很多非议,来吧, 板砖飞过来吧
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